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上市集團(tuán)經(jīng)濟(jì)師合作出書(shū)開(kāi)啟自有品牌經(jīng)營(yíng)之旅
時(shí)間：2016-12-14 08:47:59 來(lái)源：中尚圖
湯洋，1980年出生，現(xiàn)居大連，畢業(yè)于東北財(cái)經(jīng)大學(xué)工商管理學(xué)院。2002 年入職國(guó)內(nèi)某著名上市商業(yè)集團(tuán)商業(yè)經(jīng)濟(jì)師，一直處于連鎖超市業(yè)態(tài)自有品牌經(jīng)營(yíng)工作的前沿。曾主持開(kāi)發(fā)食品類和非食品類自有品牌商品近千個(gè)，年銷售過(guò)億元。積累了近10 年連鎖超市自有品牌的一線工作經(jīng)驗(yàn)和方法。曾指導(dǎo)并參與了國(guó)內(nèi)多家企業(yè)的品牌定位、產(chǎn)品研發(fā)、包裝設(shè)計(jì)、市場(chǎng)營(yíng)銷診斷等工作。
相關(guān)書(shū)評(píng)：這本書(shū)讀了多遍，應(yīng)該是個(gè)人出書(shū)自己品牌經(jīng)營(yíng)管理多年實(shí)踐，曾經(jīng)聽(tīng)過(guò)經(jīng)濟(jì)師湯洋老師的課，真的很不錯(cuò)，實(shí)踐性比較強(qiáng)，一看出版文章就是有實(shí)戰(zhàn)經(jīng)驗(yàn)和品牌經(jīng)營(yíng)管理的總結(jié)，有用！（網(wǎng)友 丸子與櫻桃）
挺好可以知曉一個(gè)品牌的大概 適合接觸實(shí)際操作，很多理念和方法對(duì)于整個(gè)零售業(yè)自有品牌來(lái)說(shuō)都具有普適性（網(wǎng)友 wyz）
連鎖超市自有品牌經(jīng)營(yíng)的合作書(shū)籍出版，實(shí)用性強(qiáng)。就是一家零售商通過(guò)自身的知名度所發(fā)展出來(lái)的各款自營(yíng)的零售商品，也就是說(shuō)商品的品牌也就是零售商自身。（網(wǎng)友嘻嘻小姐）
合作出書(shū)：贏在自有品牌 相關(guān)推薦
自有品牌一般是指分銷商或中間商創(chuàng)立并擁有的品牌，具體可以分為批發(fā)商品牌和零售商品牌。其中，批發(fā)商品牌是主要收入來(lái)自于批發(fā)業(yè)務(wù)的公司所擁有的自有品牌，在這方面國(guó)內(nèi)學(xué)術(shù)界少有研究，因此，一般來(lái)講提到自有品牌絕大多數(shù)人均指定為零售商品牌，這樣就產(chǎn)生了自有品牌狹義的傳統(tǒng)定義：
自有品牌（Private Brand，PB），又稱為商店品牌，是指零售企業(yè)從設(shè)計(jì)、原料、生產(chǎn)到經(jīng)銷全程控制的產(chǎn)品，由零售企業(yè)指定的供應(yīng)商生產(chǎn)，貼有零售企業(yè)的品牌，在自己的賣(mài)場(chǎng)進(jìn)行銷售，實(shí)際上是零售業(yè)的OEM產(chǎn)品。
自有品牌狹義的傳統(tǒng)定義僅僅強(qiáng)調(diào)了商品自有品牌的特點(diǎn)，實(shí)際上連鎖超市的自有品牌既可以是商品自有品牌，又可以是服務(wù)自有品牌。我們?cè)谄綍r(shí)談?wù)撟疃嗟氖浅袃?nèi)貨架商品的自有品牌，實(shí)際上連鎖超市還可以開(kāi)發(fā)超市內(nèi)專柜或超市外專業(yè)店自有品牌。
連鎖超市本身就比較擅長(zhǎng)打造服務(wù)品牌，因?yàn)檫B鎖超市的商號(hào)本身就屬于服務(wù)品牌。超市內(nèi)專柜或超市外專業(yè)店自有品牌同樣既可以是服務(wù)品牌，也可以是商品品牌。就像ZARA一樣，ZARA既是服裝商品品牌，也是專營(yíng)ZARA品牌服裝的連鎖零售服務(wù)品牌。又如，某連鎖超市開(kāi)發(fā)的超市外洗護(hù)用品A自有品牌專業(yè)店，其經(jīng)銷的商品完全沒(méi)有自有品牌的商品，則A自有品牌完全是服務(wù)品牌。再如，某連鎖超市開(kāi)發(fā)的超市內(nèi)B自有品牌面包專柜，其銷售的商品完全是自行加工的，則B自有品牌既是商品品牌，又是服務(wù)品牌。
圖片：經(jīng)濟(jì)師合作出書(shū)開(kāi)啟自有品牌經(jīng)營(yíng)之旅
圖片：經(jīng)濟(jì)師合作出書(shū)開(kāi)啟自有品牌經(jīng)營(yíng)之旅
綜上所述，我們給連鎖超市自有品牌一個(gè)準(zhǔn)確的定義：
連鎖超市自有品牌，是指由連鎖超市自己創(chuàng)立并使用的品牌，用于區(qū)別于其他競(jìng)爭(zhēng)者的商品或服務(wù)。連鎖超市自有品牌按品牌特點(diǎn)分商品自有品牌和服務(wù)自有品牌兩種形式。
通過(guò)上面的簡(jiǎn)述您是否對(duì)自有品牌有了一個(gè)重新的了解和認(rèn)知呢？本書(shū)將從品類規(guī)劃策略、品牌策略、產(chǎn)品策略、價(jià)格策略、包裝策略、渠道策略、促銷策略、組織架構(gòu)等八個(gè)方面展開(kāi)論述，來(lái)探討連鎖超市如何開(kāi)展自有品牌工作。由于商品自有品牌是連鎖超市經(jīng)營(yíng)自有品牌的主要方向，因此，本書(shū)重點(diǎn)以商品自有品牌的論述為主，以服務(wù)自有品牌為輔。鑒于知識(shí)和觀點(diǎn)的互通性，加上兩類自有品牌本就有廣泛交集，相信讀者依據(jù)商品自有品牌的論述，基本可以融會(huì)貫通地找尋到服務(wù)自有品牌的工作方法。
